بالرغم من أنها انطلقت للعالم فقط في عام 2017، فإن تطبيق TikTok كان ينافس على طول الطريق مع نظيره في السوق الصينية Douyin في المرتبة السابعة كأكثر التطبيقات تنزيلًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين- مع أكثر من مليار مستخدم نشط في يناير 2022.
كانت هذا المرتبة بمثابة سوق وافر لأصحاب الأعمال والمسوقين والعلامات التجارية. لذلك/ إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة ممكنة من الجمهور الكبير الذي يستخدم تيك توك في بناء جمهورك، فإليك نظرة على استراتيجيات أفضل منشئي المحتوى والمسوقين في تيك توك للعمل على زيادة عدد متابعين تيك توك.
عقد شراكات مع علامات تجارية موثوق بها
يُعرف المحتوى الذي يحظى بتفاعل ودعم كبير على تيك توك بأنه ذلك المحتوى الذي تحصل على شيء مقابل إنشاءه. وهذا بالتأكيد ما تسعى إليه، أليس كذلك؟ فمثلاً، قد تتلقى مقابلاً مادياً لقاء إعلان تتحدث فيه عن رحلة للقفز فيها من خلال مظلة أو للحديث عن روعة عبير ورائحة شموع الصويا.
تمثل مثل هذه الإعلانات أمراً مهماً تسعى العلامات التجارية للاستثمار والتنافس فيه، فقد أثبت دراسة علمية أجريت في ديسمبر من عام 2019، أن ما نسبته 16% من المسوقين في الولايات المتحدة قد خطط لاستخدام منصة تيك توك في حملات المؤثرين- وهذا الرقم قد ارتفع إلى 68%. لنوضح أكثر، يشهد التسويق عبر المؤثرين زيادةً كبيرة وقبولاً كبيراً داخل المنصة.
وفي سياق نفس الدراسة التي أجرتها eMarketer، لدى الشركات وأصحاب الخدمات حاجة ملحة ورغبة عارمة للدخول في شراكة مع أشخاص وحسابات تمتلك أرقاماً عالية من المتابعين ممن يثقون بهم، لا سيما في ظل وجود وفي أعقاب جائحة COVID-19 وحركات العدالة الاجتماعية المستمرة. وهو ما يضعنا أمام نقطة مهمة: لا تسعى للدخول في شراكة مع الشركات التي لا تتوافق آراءها مع آرائك. الطريقة التي تتفاعل بها مع جمهورك هي طريقة فريدة لك. قد يبدي متابعيك اهتماماً ملحوظاً حول وجبات الطعام التي تتناولها أو حول عمليات تجميل الأظافر، لكنهم أيضاً يأخذون التزامك بأخلاقياتك ومبادئك على محمل الجد.
شارك بالبث المباشر واجمع الهدايا الافتراضية
تعتبر عملية الإهداءات المباشرة واحدة من أكثر الميزات المفيدة في TikTok للمبدعين الذين يرغبون في تحويل محتواهم إلى أرباح من خلال البث المباشر.
تحتوي معظم شبكات التواصل الاجتماعي على خاصية البث المباشر، ولكن ما يميز TikTok هو قدرة المتابعين على إظهار تقديرهم في الوقت الفعلي عن طريق إرسال الهدايا الافتراضية، التي يمكن استبدالها بمبلغ مالي. وإليك بعض النصائح التي ستساعدك على الاستفادة القصوى من البث المباشر على تيك توك:
- اختر الوقت المناسب: يجب أن تشارك في البث المباشر عندما يكون معظم متابعيك متواجدين على المنصة. يمكنك التحقق من إحصائيات الجمهور الخاصة بك من خلال الانتقال إلى إعدادات ملف التعريف الخاص بك واختيار علامة التبويب التحليلية لمعرفة أوقات نشاط الجمهور.
- ابق في البث لفترات أطول: تذكر أنه لن يبقى كل المستخدمين متابعين لبثك المباشر بالكامل، ولكن البقاء متاحاً على البث المباشر لفترة أطول سيمنح المزيد من المستخدمين الفرصة لتسجيل الدخول ومشاهدة بثك. قم بنشر فيديوهات خلال البث المباشر، حيث يطلب تيك توك من المستخدمين الذين يشاهدون الفيديو في الصفحة الرئيسية النقر على رابط البث المباشر الخاص بك، مما يساعد على زيادة جمهور البث المباشر
- استخدم وسوم تيك توك: حيث يقوم المستخدمون على الشبكات الاجتماعية الأخرى بتصفح صفحات الوسوم بحثًا.
تسويق المنتجات على تيك توك
أطلقت تيك توك ميزة “تسوق على تيك توك” في عام 2021 لتمكين الأعمال من بيع المنتجات مباشرةً على المنصة – حيث لا داعي لإرسال المتابعين إلى أماكن أخرى لشراء السلع الخاصة بك. تضيف ميزة تسوق تيك توك علامة تبويب تسوق إلى ملف التعريف الخاص بك، مما يتيح للمستخدمين رؤية المنتجات من فهارس شوبيفاي الخاصة بك. يمكنك أيضًا وسم المنتجات في المحتوى الأصلي الذي تنشره لإرسال المشاهدين إلى متجرك. لا تكن خجولاً وتحدث دائماً عن منتجاتك لجمهورك. وحاول ألا تبالغ في الإعلان، ولكن تذكر أيضًا إعطاء متجر تيك توك الخاص بك بعض الإشارات كل فترة.
استفد من “صندوق المبدعين”
في تطبيق تيك توك هذا الصندوق هو “عبارة عن تجمع من الأموال التي توزعها تيك توك على كل شخص في صندوق المبدعين”. وفقًا لما يقوله جونز، يمكنك التقدم لهذا الصندوق إذا كان لديك على الأقل 10,000 متابع، وتلقيت على الأقل 100,000 مشاهدة لفيديوهاتك خلال الـ30 يومًا الماضية، إلى جانب بعض المؤهلات الأخرى مثل أن يكون عمرك 18 عامًا أو أكبر. كم يمكنك توقع أن تربح من هذا الصندوق؟ الجواب غامض قليلاً.
تشير صفحة صندوق المبدعين في تيك توك إلى ما يلي: “تؤثر عدة عوامل على كيفية حساب الأموال للفيديوهات في إطار البرنامج. وتشمل هذه العناصر مشاهدات الفيديو ومشاركته، بالإضافة إلى ضمان التزام الفيديوهات بإرشادات المجتمع وشروط الخدمة”. ما لم تكن تعمل بجد وتنشر محتوى ناجح، فمن المحتمل ألا يكون هذا الصندوق مصدر دخلك الرئيسي- وفقاً لجونز، تكسب بضعة دولارات أو سنتات يوميًا عبر صندوق المبدعين – ما يكفيك لأن لتشرب القهوة. ولكن، حتى لو لم تكن الأرباح كثيرة، فإنها تقول إنها “ممتعة لرؤية أن جهودك تم مكافأتها بطريقة ما”.
بيع منتجاتك لجمهورك على تطبيق تيك توك
يعد بيع المنتجات الخاصة بك على تطبيق تيك توك مثاليًا لتحقيق الربح من أي نوع من المحتوى. يمكن لأي مبدع – سواء كان راقصًا أو مغنيًا أو كوميديًا – صنع وبيع منتجات لأكثر جمهوره المخلصين.
ومع وجود مجموعة واسعة من شركات الطباعة عند الطلب، هناك الكثير من المنتجات المتاحة للاختيار من بينها. يمكنك بيع تيشيرتات، وحقائب السفر، وأغطية وسائد، وقبعات، وأكواب قهوة، وملصقات، ودفاتر – أو أي مزيج من المنتجات.
يوجد فوائد إضافية لبيع المنتجات التي تتم حسب الطلب، فالحصول على ملابس تحمل شعار علامتك التجارية يمنح جمهورك ارتباطًا شخصيًا أكثر بعملك، وكل متابع يرتدي منتجاتك يساعد في نشر الكلمة عن عملك.
على سبيل المثال، كانت شركة الملابس Unxpectd قد تم تصورها أصلاً كمشروع مدرسي من قبل ستة طلاب في المدرسة الثانوية. ولكن عندما استخدم الفريق تطبيق تيك توك للترويج للملابس التي كانوا يصنعونها بأنفسهم في القبو الخاص بوالديهم، تغيرت حياتهم إلى الأبد.
حيث حقق حساب Unxpectd على تيك توك أول انتشار واسع له في ديسمبر 2020، وفي غضون بضعة أشهر، ارتفع حجم متابعيه بشكل كبير. ومنذ التخرج، انتقل الفريق إلى لوس أنجلوس، حيث لا يزالون يصبغون ويطرزون منتجاتهم الخاصة.
وما زال العمل مستمر في إنتاج محتوى تيك توك الجديد. إن ما يميز العمل لديهم هو أن حساب Unxpectd على تيك توك أنه لا يروج بشكل مباشر لمنتجاته. بدلاً من ذلك، يدعو Unxpectd المتابعين للتعرف على مؤسسي العلامة التجارية على مستوى شخصي، ويأخذهم في رحلة بناء العلامة التجارية. وهذا يعتبر بالنسبة لجمهور Unxpectd امتلاك منتجات مميزة يتميز بها العلامة التجارية بصفة خاصة هو أمراً يربطهم بعمل المبدعين، ويساعد في نشر كلمة عن العلامة التجارية.
